Devenir Chef de projet marketing digital : missions, salaire et formation

Le métier de chef de projet marketing digital vous attire ? C’est un métier passionnant et très riche dans lequel on mène un projet de bout en bout, de la conception d’un site, par exemple, à sa mise en œuvre en passant par la gestion du planning et du budget. Aucun projet ne se ressemble dans l’univers du chef de projet digital qui a de très solides compétences à la fois dans le numérique et le marketing. Si ces deux disciplines vous passionnent, plongez-vous dans la lecture de notre fiche métier. Elle vous permettra de découvrir les missions, salaire et débouchés de ce professionnel aussi méthodique que créatif.

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Missions

Le chef de projet marketing digital travaille au sein de l’équipe communication/marketing digital d’une entreprise. Il peut également être consultant pour un cabinet de conseil ou une ESN, entreprise de services numériques. Il travaille sur des projets variés (application mobile, site internet…), représentant l’entreprise sur les différents canaux digitaux.

Il met en place des plans de communication (lancement de campagne, opérations commerciales), la stratégie d’image. Il développe la communication sur de nouveaux marchés, en relation avec les équipes techniques, les développeurs ainsi que les équipes marketing pour s’assurer que toutes les actions liées au projet sont mises en place.

Voici quelques-unes de ses missions :

• Recueil des besoins : Il écoute les besoins des clients, essaie de les comprendre.
• Analyse de marché : Il explore le marché, fait de la veille concurrentielle.
• Organisation : Il organise le plan de marketing digital.
• Planning : Il détermine la charge de travail de chaque membre de son équipe et coordonne les différentes équipes autour du projet.
• Mise en place : Il met en place le plan de marketing digital. Son travail peut comporter une partie éditoriale qu’il va ensuite diffuser sur les réseaux sociaux.
• Gestion des campagnes : Il gère les campagnes lancées sur plusieurs sites. Il effectue le suivi opérationnel.
• Création de communautés : Il crée des communautés sur différents réseaux sociaux et fédère ces communautés.
• Bilans : Il analyse les retombées de campagnes pour les réadapter si besoin.

Qualités et compétences

Le chef de projet marketing digital possède nombre de qualités et compétences pour mener à bien son métier. En voici quelques-unes :

• Organisation et méthode : Un chef de projet se doit d’être organisé et posséder une solide méthode. Ce point est très important lors des entretiens pour assigner des projets.
• Solide culture numérique : Il a une bonne maîtrise du digital et des réseaux sociaux. Il doit en effet connaître les bases des langages de programmation, les règles du SEO… sans pour autant être aussi spécialisé que les équipes techniques.
• Solides connaissances en marketing et commercial : Il doit attirer le visiteur, mais aussi le fidéliser pour qu’il effectue par la suite un acte d’achat. Il est recommandé, pour devenir chef de projet digital, d’avoir un diplôme en marketing.
• Adaptabilité et créativité : Face aux imprévus, aux évolutions, il doit savoir s’adapter et être créatif. Il se forme en permanence aux nouveautés dans son domaine.

Un diplôme est-il obligatoire ?

Un diplôme de niveau bac + 5 est préférable pour travailler à ce poste. Les doubles compétences, marketing et numérique, sont fortement appréciées.

Formations pour devenir chef de projet marketing digital

Vous êtes une école ? Référencez vos formations

Voici quelques formations possibles :

Niveau bac + 3 :

Bachelor Chef de projet marketing digital

Cette formation se déroule en un an. Elle est accessible à tout candidat ayant un diplôme de niveau bac + 2 ou déposant un dossier VAPP, de validation d’acquis personnels et professionnels.

Au programme :

• Gestion de projet web
• Elaboration d’une stratégie web marketing
• Mise en œuvre d’une stratégie digitale
• Création de contenus digitaux
• Spécialisation marketing digital

Bachelor Chef de projet digitale

Ce titre de niveau bac + 3 s’obtient en un an après un bac + 2 ou trois années d’expérience professionnelle dans ce domaine. Le titulaire du Bachelor Chef de projet digitale pourra gérer des projets web de bout en bout en définissant la stratégie digitale de l’entreprise et coordonnant les équipes autour des projets.

Au programme :

• Élaboration et mise en œuvre du webmarketing et de la stratégie digitale
• Conception et réalisation du web design
• Management d’un projet web et pilotage de sa réalisation
• Développement de sites et d’applications web.

Niveau bac + 5 :

Master information communication

Ce master information communication s’effectue après une licence dans le domaine ou par validation d’acquis. Optez pour le parcours « audiovisuel et médias numériques » ou « usages du numérique », selon l’université, si vous vous intéressez au métier de chef de projet marketing digital. Ce master permet de se spécialiser en conception de projets numériques et audiovisuels. L’option « communication numérique et professionnalisation » est possible dans certaines universités.

Au programme :

• Usages avancés et spécialisés des outils numériques
• Développement et intégration de savoirs hautement spécialisés
• Communication spécialisée pour le transfert de connaissances
• Appui à la transformation en contexte professionnel.

Niveau bac + 6 :

Mastère Manager marketing digital et commercial

Le MS Manager marketing digital et commercial, accessible après un diplôme ayant grade de master ou un diplôme de niveau bac + 4 avec trois ans d’expérience minimum, est un autre diplôme permettant d’accéder au poste de chef de projet marketing digital. Il permet à son titulaire de devenir un spécialiste de la relation client via les canaux digitaux et de lancer de nouveaux produits.

Au programme :

• Définition de la stratégie marketing
• Mise en œuvre opérationnelle, planification et contrôle de la stratégie marketing
• Développement de l’activité commerciale et de la relation client en regard de la démarche marketing
• Conception et mise en œuvre de la stratégie digitale
• Management d’un service.

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Perspectives d’emploi

Qu’il travaille comme consultant ou chef de projet au sein d’une entreprise, le chef de projet marketing digital peut évoluer au fil des années vers des postes très intéressants comme celui de responsable digital.

Salaire d’un chef de projet marketing digital

Le salaire dépend du niveau d’expérience du chef de projet et de l’entreprise qui l’emploie. Il peut aller de 2 500€ brut à 3 500€ brut par mois.

Comment trouver un emploi ?

Vous pouvez adresser votre CV directement aux cabinets de conseil, aux ESN (Entreprises de services du numérique) ou postuler des offres sur indeed, l’apec ou encore LinkedIn.

Métiers connexes

Assistant marketing digital

Un assistant marketing digital travaille en collaboration avec le chef de projet marketing digital pour mettre en œuvre des stratégies de marketing en ligne. Il participe à la création de contenus, à la gestion des réseaux sociaux, à l’optimisation du référencement et à l’analyse des résultats des campagnes. Son rôle est de soutenir l’équipe dans la mise en place des actions nécessaires pour atteindre les objectifs marketing.

Spécialiste en référencement SEO

Un spécialiste en référencement SEO (Search Engine Optimization) est chargé d’optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il effectue des analyses de mots-clés, optimise le contenu, les balises méta et la structure du site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Son objectif est d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter la visibilité de l’entreprise sur le web.

Community manager

Un community manager s’occupe de la gestion et de l’animation des communautés en ligne d’une entreprise. Il crée et publie du contenu engageant sur les réseaux sociaux, répond aux commentaires et aux messages des utilisateurs, et veille à maintenir une bonne image de la marque. Son rôle est de créer une relation de confiance avec la communauté et de favoriser l’engagement des utilisateurs.

Conversion manager (CRO) 

Le conversion manager se concentre sur l’optimisation des taux de conversion des sites web et des campagnes marketing. Il effectue des tests, analyse le comportement des utilisateurs, identifie les points de friction et met en place des améliorations pour augmenter le taux de conversion des visiteurs en clients. Son rôle est d’optimiser l’expérience utilisateur et d’augmenter les performances des actions marketing.

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